台历挂历市场风光不再

导读：台历挂历市场由盛而衰，台历挂历自身也经历了一个由实用性产品向装饰性甚至收藏功能性产品转变的过程，尽管许多商家在产品创意和制作上推陈出新，甚至力图从人们的消费观念上加以引导，但却并不能力挽台历挂历日渐萎缩的颓势。2019年即将来临！2019年台历挂历市场会是怎么样了？

台历挂历市场风光不再

事实上，台历挂历市场的萧条有着更深层次的原因。一位经营图书多年的挂历经营者认为：台历挂历市场的萎缩固然与集团消费有着密切的联系，但还不是根本原因，主要是人们的消费观念发生了变化，普遍认为送本台历或挂历给朋友已不再是一种时尚。况且，随着家居装饰的兴起，室内的装潢布置没有给挂历预留下可存在的空间。记者随机采访了几位前来逛书市的年轻小姐，当记者问她们想不想买几本挂历送朋友时，他们一脸的惊讶：“都什么年代了，还送这个玩意儿。”一位挂历经销者说，今年的挂历消费者大多数是商家在上面作了广告准备送给客户的。小小挂历，负载的早已超越了他自身的功能。

精品台历挂历能否救市

近年来惨遭“滑铁卢”的台历挂历市场，今年仍然“惨淡经营”，作为台历挂历生产者和销售者也使出了浑身的解数，在台历挂历上作了相当大的改观。

细心的人们一定会发现，近年来常见的以山水风景、花鸟虫鱼、家居装饰为主要题材的挂历不见了，代而起之的则是一些名家的书法绘画、建筑艺术，民间剪纸也成了今年挂历的新靓点。使人眼睛一亮，今年的挂历生产厂商和设计者推陈出新，根据现代人们生活和欣赏水平，以及对生活家居装饰新的要求，把挂历与艺术品、收藏品紧密联系起来，设计出各种木刻、镀金、工艺剪纸等具有较高收藏价值的挂历，其中有些甚至还将一些邮票、纪念币等藏品嵌入壁挂式挂历、更为挂历市场增添了新的亮点。

总之，档次高和品味不俗，是今年挂历市场新的亮点。作为挂历设计者和制造商来说，能把一个传统的文化产品推陈出新，应该说相当不容易了。但作为顾客，到底买不买帐？这应该由市场来说了算。记者调查发现，今年的挂历在总体上与以前大同小异，仍然比较平淡，但个别颇具新意的变化却也值得关注。

开本精巧是非常明显的一点，以前挂历通常为对开、大对开，而今年最受青睐的形式是小四开，雅致的气息越来越浓。如天津杨柳青画社出版的“水乡抒情”、四川美术出版社推出的“四季”等，都是销量不错的“迷你”型。今年特别活跃的还有类似于字画的秀颀型开本、长度增加高度缩减的横矩型开本以及可挂可立的木制镂空金铂类、纯银卡类。这些精巧抢眼的形式构成了对常规化挂历的冲击，让人视觉一亮。

不仅载体形式得到刷新，艺术含量多了、用途广了也是今年挂历变化中可喜的一点。今年的挂历画面内容很多为水彩画、油画、故宫珍品藏画、风景摄影，从封面名字也可见一斑，如“陈逸飞油画作品选”、“名家书画集”、“墨韵”，艺术格调较高。选用的纸张也多是带布纹、带底纹肌理的特种纸和手工宣纸，以前用铜版纸、白纸制作的已如明日黄花。

尽管今年挂历市场出现了上述变化，个别品种也已成畅销，但仍不见有整体上大的转机之势。当记者向几家书店的经营者问及台历挂历销售情况时，他们几乎每一个都面露难色，甚至将其视为“鸡肋”。已成颓势的台历挂历市场，在寻找新的出路上仍旧显得毫无办法。

台历挂历前景黯淡令人关注

日趋冷清的市场已迫使经销商们另谋出路，许多经销商开始瞄准了企业等集体单位上，不但承诺送货上门，还可以按企业的要求量身订做挂历。农村市场也成了台历挂历销售的主要渠道，许多积压已久的挂历重新打包，批发给下游经销商，有经销商说，这样做可部分减少存货压力，但利润都被压到了最低，基本上赚不到钱。

曾一度火热一时的挂历为何落到此种田地？其实这是很正常的，是社会向前发展的必然结果，台历挂历这种商品本身已和当前中国的社会、经济和文化的发展不合拍了，产品的生命力已经开始衰退。

在如今的信息时代，资讯的发达程度已超出人们想象。如今，获取挂历最简单的方式之一，就是通过相关网站下载，运用简易的编辑软件，就能将自己的照片制作成一本精美的挂历，个性而又时尚，据“网虫”介绍，这一方式在网络上相当流行。而更快捷的办法，就是查阅自己的手机、电脑，手指轻按，就可获知具体的日期、节气，阳历或农历一清二楚，这种方式的随意性，甚至让不少人养成了不看纸制挂历的习惯。再加上公司、企业为回馈客户及员工而四处赠送的如雪片般的台历。“重重围剿”之中，仅具备单一时间功能的挂历，已不再如以前的必须品一般，非买不可了。

有关人士认为，增强挂历的附加功能，在款式设计上再赋新意，挂历应该有自己的市场空间。这一点已经得到了国外发达国家的印证。业内人士的看法颇为乐观，作为一个发展有相当历史的产品，评价挂历并非只是消亡与否那么简单，在文化产品日趋丰盈的今天，打文化牌的挂历应该有所作为。目前所欠缺的是商家在产品创意上的推陈出新以及对人们消费观念的引导问题了。